Von der Wertschätzung zur Anziehungskraft.

Was als interne Wertschätzungskampagne begann, entwickelte sich zur erfolgreichen Employer-Branding-Strategie mit spürbarer Außenwirkung. Im Zentrum dabei stehen echte Geschichten von Pflegekräften, erzählt aus Sicht der Patient:innen – ehrlich, nahbar und menschlich. Ziel ist es, neue Pflegekräfte zu gewinnen und gleichzeitig das bestehende Team zu stärken. Die Kampagne vereint somit Image und Recruiting auf einer emotionalen Storyline. Gemeinsam mit dem Ordensklinikum Linz zeigen wir seit zwei Jahren: Die gelebte Menschlichkeit macht den Unterschied.

Im Zentrum der Kampagne steht die Landingpage ichschaffedas-ordensklinikum.at – sie bildet das Herzstück für fünf authentische Einzelfilme sowie einen emotionalen Hero-Spot. Erzählt werden echte Geschichten von Pflegekräften – aus der Perspektive der Patient:innen – und schaffen so eine einzigartige Nähe.

Die Social-Media-Umsetzung basierte auf einer klaren Strategie und dem Prinzip der Anziehungskraft:
Durch den starken Team-Spirit und das außergewöhnliche Mindset der Mitarbeiter:innen entstand eine glaubwürdige Verbindung zwischen Menschen und Marke. Der Perspektivenwechsel – vom Blick der Patient:innen und im interdisziplinären Miteinander – machte die Inhalte besonders nahbar.

Im Zentrum stand authentisches Storytelling: Jede Pflegekraft teilte ihre persönliche Motivation und Haltung, was die emotionale Wirkung der Inhalte verstärkte. Unterstützt durch Active Recruiting auf den Kanälen des Ordensklinikums sowie eine laufende Paid-Media-Kampagne wurden die Stories kanaloptimiert ausgespielt – denn: Der Kanal bestimmt die Botschaft.