Project Insights
Mehr Respekt und Wertschätzung für unsere Lehrerinnen und Lehrer.
Lehrer:Innen prägen unsere Zukunft. Sie begleiten Kinder und Jugendliche Tag für Tag, vermitteln Wissen, fördern Talente, lösen Konflikte und treffen unzählige Entscheidungen – oft unter hohem Zeitdruck und mit großer persönlicher Verantwortung. Gleichzeitig wächst das Gefühl, dass dieser Einsatz in der öffentlichen Wahrnehmung immer weniger Anerkennung erhält.
Genau diese Diskrepanz bildete den Ausgangspunkt für unseren Imagespot zur österreichischen Personalvertretungswahl 2024.
Gemeinsam mit dem Christlichen Lehrerverein Oberösterreich (CLV), einer der größten und traditionsreichsten Interessenvertretungen für Lehrer:innen und Teil der GÖD-FCG Lehrer:Innengewerkschaft, entwickelten wir einen Imageclip, der statt der klassischen Wahlwerbung, die Menschen in den Mittelpunkt rückt, um die es tatsächlich geht: Österreichs Lehrerinnen und Lehrer.
Die Herausforderung war.
Viele Junglehrer:Innen waren erstmals wahlberechtigt, während gleichzeitig das Interesse an der Personalvertretungswahl überschaubar war.
Ziel war es, vorrangig diese Wählergruppe mit 4.661 Erstwähler:Innen zu erreichen und für die Wahl zu mobilisieren. Um das zu erreichen setzten wir auf Themen wie Respekt und Wertschätzung, die im Lehrer:innen Alltag einfach zu kurz kommen.
Imagespot
Starke Botschaften ein roter Faden
Die stärksten Botschaften entstehen oft durch einfache Fragen.
Deshalb erzählt der Animations-Spot keine klassische Wahlgeschichte, sondern zeigt den Berufsalltag aus der Perspektive jener Menschen, die täglich Verantwortung übernehmen und wirft zur Verdeutlichung folgende Fragen auf:
In welchem Beruf
trifft man über 400 Entscheidungen an einem Vormittag?
kümmert man sich gleichzeitig um die Bedürfnisse von rund 40 Kindern?
hat man ständig das Gefühl, zu viel und gleichzeitig zu wenig getan zu haben?
Fragen wie diese schaffen sofort Wiedererkennung. Sie machen sichtbar, was im Schulalltag häufig selbstverständlich erscheint, und verleihen den Leistungen von Lehrer:Innen jene Aufmerksamkeit, die sie verdienen.
Die reduzierte Bildsprache, sanfte Animationen und eine freundliche Farbwelt in Pastelltönen transportieren die Botschaft bewusst ruhig und wertschätzend. Im Mittelpunkt steht nicht die Wahl selbst, sondern die Anerkennung eines Berufsstandes, der tagtäglich Großes leistet.
Auf den Punkt gebracht:
Unsere Lehrer:Innen verdienen Respekt, Wertschätzung und eine starke Vertretung.
Making Of
Handverlesen: Storyline und Animationsdesign
Jede erfolgreiche Kampagne beginnt mit dem Zuhören.
In zahlreichen Gesprächen mit dem Auftraggeber wurde deutlich, dass viele Lehrer:Innen ähnliche Herausforderungen erleben: steigende Anforderungen, hohe Eigenverantwortung und gleichzeitig das Gefühl, dass ihre tägliche Arbeit oft als selbstverständlich wahrgenommen wird.
Diese Erkenntnisse bildeten die Grundlage für das kreative Konzept.
Anstatt Argumente aufzuzählen, entwickelten wir eine emotionale Storyline, das die Zielgruppe dort abholt, wo sie sich jeden Tag befindet – mitten in ihrem Berufsalltag. Die Kombination aus moderner Illustration, sympathischer Animation und einer ruhigen Sprecherstimme schafft Nähe, Identifikation und Glaubwürdigkeit.
Der Spot wurde speziell für den digitalen Einsatz entwickelt und kam auf Social Media, Websites sowie in der gesamten Wahlkommunikation der GÖD-FCG zum Einsatz. So entstand ein emotionales Kampagnenformat, das weit über klassische Wahlwerbung hinausgeht und Wertschätzung sichtbar macht.
Ergebnis
Der Spot sorgte für Mobilisierung und Awareness. Er machte die Personalvertretungswahl sichtbar und vor allem sorgte er für Relevanz und somit Aktivierung der Zielgruppe: Eben die Personalvertretung sichtbar zu machen, die es nun zu wählen gab, damit die Rahmenbedingungen für die Lehrer:Innen vertreten und verbessert werden.
Mit einer emotionalen Botschaft statt klassischer Wahlwerbung gelang es:
Aufmerksamkeit zu schaffen
Identifikation zu fördern und
Wähler:Innen zu mobilisieren.
Das Ergebnis spricht für sich:
Trotz einer österreichweit rückläufigen Wahlbeteiligung erzielte die GÖD-FCG Lehrer:Innen bei der Personalvertretungswahl 2024 das viertbeste Wahlergebnis seit 1975.
18,92% der ErstwählerInnen wurden für den CLV erreicht (N=4661 Erstwähler:Innen).
Wir finden: